No mundo empresarial de hoje, a imagem é mais do que importante: é essencial. E nada comunica melhor a essência de uma marca do que um vídeo institucional bem feito. Mas, para que o vídeo realmente impacte e ressoe com o público, ele precisa ser autêntico e alinhado com os valores da empresa. Neste artigo, vou explicar como criar um vídeo institucional para empresas que comunique a essência da marca com autenticidade. Vamos explorar desde a estrutura até o estilo, passando por dicas práticas e exemplos de vídeos institucionais inspiradores.
Ao final, você estará mais preparado para planejar, produzir ou contratar uma equipe para desenvolver um vídeo que realmente faça a diferença.
O que é um Vídeo Institucional e qual a sua importância?
Antes de mais nada, vale entender o que é um vídeo institucional. Diferente de vídeos promocionais, que têm foco em vendas, o vídeo institucional tem como objetivo comunicar a história, os valores e a missão da empresa, gerando conexão e confiança com o público. Esse tipo de conteúdo é especialmente relevante para engajar colaboradores, atrair investidores e criar uma boa impressão no mercado.
Como fazer um Vídeo Institucional: passo a passo para comunicar com autenticidade
Para transmitir a autenticidade da sua marca, o vídeo precisa ser planejado cuidadosamente. Veja o passo a passo para produzir um vídeo institucional:
1. Planejamento e Roteiro: A base de um vídeo autêntico
A primeira etapa é o planejamento. Defina o que você quer comunicar: quais são os valores, a missão e a visão da sua empresa? Esclareça essas informações e comece a planejar o roteiro.
Dica: Um roteiro claro e objetivo é essencial para que o vídeo mantenha o foco e a autenticidade. Busque exemplos e, se necessário, use um roteiro de vídeo institucional em PDF como guia para começar.
Alguns elementos importantes para incluir no roteiro:
- Introdução à empresa: Quem são vocês? Qual o seu propósito?
- História e valores: Traga um pouco da trajetória e dos pilares que guiam a empresa.
- Diferenciais: Destaque o que torna sua marca única, mas sem exageros ou promessas difíceis de serem cumpridas.
- Depoimentos reais: Caso possível, inclua depoimentos de colaboradores, clientes ou parceiros para agregar verdade e emoção.
2. Defina o Estilo do Vídeo
O estilo do vídeo precisa refletir a personalidade da empresa. Ele será mais sério, casual ou criativo? A escolha do estilo impacta diretamente a percepção do público sobre sua marca.
- Exemplo: Vídeos institucionais criativos podem ser uma ótima opção para empresas jovens e dinâmicas, enquanto um tom mais formal pode ser ideal para instituições financeiras ou setores tradicionais.
3. Escolha os elementos visuais e a trilha sonora
Os elementos visuais e a trilha sonora têm um papel importante na criação de um vídeo que realmente reflita a essência da marca. Evite usar imagens ou músicas que não estejam em sintonia com o que você quer comunicar.
- Dica: Utilize imagens do ambiente de trabalho real, mostre os colaboradores e o dia a dia da empresa para transmitir autenticidade.
- Trilha sonora: Escolha músicas que combinem com o tom do vídeo e não sejam apenas chamativas.
4. Considere a Edição e Pós-Produção
A edição é onde a mágica realmente acontece, e isso vale para vídeos empresariais de qualquer tipo, desde um vídeo institucional para uma escola até para uma multinacional. É na edição que a narrativa toma forma, e os elementos se encaixam para transmitir a mensagem com impacto.
- Vídeos institucionais emocionantes demandam cortes cuidadosos e atenção aos detalhes, como a escolha de ângulos que capturem a emoção e a autenticidade dos depoimentos e cenas.
5. Teste e peça feedback
Antes de lançar o vídeo, exiba-o para uma pequena audiência de confiança e peça feedback sincero. Isso ajuda a ajustar pontos que podem não estar tão claros ou impactantes quanto você imaginou.
Exemplos de Vídeos Institucionais Autênticos
Nada melhor do que ver exemplos de vídeos institucionais bem-sucedidos para entender como comunicar autenticidade. Veja abaixo dois estilos diferentes:
- Vídeo Institucional Inspirador: Empresas que contam com uma longa trajetória costumam apostar em vídeos que unem história e inovação, mostrando sua evolução ao longo dos anos. Esse tipo de vídeo cria uma forte conexão emocional. Veja esse exemplo de um case da Dizplay.
- Vídeo Institucional Criativo e Jovial: Startups e empresas do setor criativo geralmente optam por vídeos institucionais mais descontraídos, com cortes rápidos, trilhas sonoras modernas e até humor para comunicar uma imagem jovem e acessível. Veja esse outro exemplo de um case da Dizplay.
Estes exemplos podem ajudar você a entender como alinhar a produção do vídeo com a personalidade da empresa.
Erros comuns ao produzir um Vídeo Institucional
A seguir, alguns erros comuns que podem prejudicar a autenticidade e a eficácia do vídeo:
1. Excesso de Formalidade
Um vídeo muito formal pode parecer desconectado da realidade da empresa. Se a marca tem um tom mais leve e acessível, é importante que o vídeo transmita isso, evitando uma comunicação exageradamente rígida.
2. Promessas Exageradas
Evite fazer promessas que a empresa não consegue cumprir. A autenticidade se baseia na verdade; exaltar demais os valores pode passar uma impressão negativa de “publicidade forçada”.
3. Foco Exclusivo no Produto
O foco do vídeo institucional é a marca, seus valores e seu diferencial humano, não apenas os produtos ou serviços. Mantenha a narrativa centrada no propósito da empresa.
4. Uso Excessivo de Jargões
Lembre-se de que nem todos os espectadores são especialistas. Prefira uma linguagem acessível e evite jargões que possam afastar o público ou dificultar o entendimento.
Preço de um Vídeo Institucional: o que considerar?
O preço de um vídeo institucional pode variar de acordo com vários fatores: duração, complexidade do roteiro, quantidade de filmagens e a necessidade de pós-produção. Uma produção de qualidade geralmente envolve uma equipe profissional, desde roteiristas e diretores até editores experientes.
Ao solicitar um orçamento, leve em conta os detalhes específicos e alinhados com os objetivos da empresa para que o resultado seja autêntico e impactante.
Conclusão
Um vídeo institucional autêntico é capaz de comunicar a essência da marca de forma que o público realmente se conecte com a empresa. Desde o planejamento até a edição final, cada etapa deve refletir os valores e o propósito da marca de maneira genuína e inspiradora.
Seja para uma escola, uma startup criativa ou uma empresa consolidada no mercado, um bom vídeo institucional pode ser a chave para fortalecer a imagem da marca e alcançar novos públicos. Espero que estas dicas ajudem você a criar um vídeo que seja fiel à sua empresa e conquiste o coração do seu público. Boa produção!
